内容来源于:新华财经
记者:杨有宗
复工复产同时,受疫情影响较大的服装零售行业也在逐步恢复正常经营。记者观察发现,为做到平稳有序复工,开展正常生产经营,部分服装品牌通过打通线上线下服务,强化线上购物模式,逐步消减疫情影响。
受新冠肺炎疫情影响,部分高端服装品牌发力线上。2月10日,千亿国际时尚集团旗下奢侈品品牌LANVIN 浪凡入驻亚洲最大的线上线下精品生活方式平台寺库,并在寺库APP平台设立旗舰店,推出由创意总监Bruno Sialelli设计的2020年春夏系列。
通过与品牌创始人之间穿越时空的对话衔接过去与现在,传承与现代。品牌创意总监Bruno Sialelli在本季重新诠释了Jeanne Lanvin女士的创意理念用不同的声音和维度解读LANVIN。
在营销方面,部分品牌也进行多元化尝试。2月26日,本季LANVIN 浪凡秋冬大秀在巴黎建于15世纪的Manufacture des Gobelins织毯工坊举行。此次大秀,LANVIN 浪凡方面还联合爱奇艺,首创将VR高清直播技术应用于时装秀场,推出VR沉浸式体验,同时与寺库联动,实现“双直播间”模式,让消费者能直接从秀场到电商平台,满足其购物需求。
业内人士表示,一些品牌也尝试更多智慧零售模式,诸如建立VR看店功能、官方商场小程序等,辅助品牌进行线上转型,从而不只在这特殊时期进行正常业务开展,更是能在充满机遇的未来扩大销售范围。
在恢复经营的同时,疫情防控依旧是各品牌面临的首要课题。奥地利高端内衣品牌WOLFORD方面表示,针对全国店铺区域采取严格的人员管理和消杀防疫措施,并建立24小时微信服务模式。美国奢侈品品牌ST. JOHN鼓励顾客进行无接触线上消费,针对线下零售,ST. JOHN方面表示,每件服装都必须经过严格的三重消毒过程:手、服装袋以及快递袋。
St. John员工视频加油
千亿国际时尚集团董事长程云表示:
“ 这次疫情并非只是中国,而是全球共同面临的问题。是危机,也是契机。突如其来的疫情使千亿国际平台旗下各品牌积极调整经营策略,迎难而上,加速向线上发展。”
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